琉璃工房在获颁亚洲最具影响力的设计大奖之后
2019/06/28
香港设计中心在香港政府和企业的大力鼎助之下,把香港的“亚洲设计商业圈”(Business of Design Week 2005)办得极具规模,光是设计论坛的参与名单:从Andrée Putman到Daniel Libeskind,已经是严格极有国际吸引力和实际影响的阵容。
而在这个设计系列活动里,最大焦距当然是亚洲设计大奖和华人设计奖。琉璃工房,是2005年亚洲设计大奖(Design for Asia Award 2005)的得奖人,精确一点地说,这个奖是颁给琉璃工房作为一个“总体设计概念”(total solution)的奖。
从荣誉和鼓励的角度,这个奖,对琉璃工房将近二十年来的努力,是极大的肯定。
来自世界著名的设计专家,对将近五百个设计案和设计品牌,做全面的评审,评审的标准是:
一、优秀的设计。
二、对于亚洲社会有启发性。
三、成功的商业推广。
琉璃工房最后脱颖而出,和Nokia,Sony,Samsung,并列为亚洲设计大奖。
客观地评说,除了琉璃工房,所有其它设计奖的受奖内容,都只是一件产品,一个手机新机型,一个计算机新机型,都是十分产业趋向,只有琉璃工房受奖的项目是:“琉璃工房”四个字。
在英文进行的颁奖现场,每一个设计团队,或者设计产品,都十分顺口地以英文念出,只有“LIULIGONGFANG”是一个拼音的名字,在现场尤其显得十分突出。
这个名称,在近二十年来,无论从商业传播的便利性上讨论,或者从品牌形象在华人市场心理状况的讨论,甚至在和国际营销顾问公司的讨论,一直是一个重要题目。
尤其是在华人市场的接受度,所有建议都是:一个以法语,或意大利语的名字,不是更能够说服华人市场呀?为什么坚持一个长而且赘口的英文名字?
有一种说法在我心里是十分清楚的:“设计”,对于大多数的设计工作者,是一种产品,一个美术品,甚至一个环境的“设计” ;对于琉璃工房而言,“设计”,是一个民族的文化整体设计,是从“物”到“心”的全面设计。
在这样的定义之后;琉璃工房念兹在兹的种种努力,包括每天的太极拳,突然就十分明白了。有人想把太极拳的英文Ta-Chi,改成Slow Boxing吗?
那么,在接受亚洲设计大奖的欣慰时刻;琉璃工房应该问自己:琉璃工房坚持的愿景,追求的价值,是不是仍然清楚地在心里?
“琉璃工房作为一个大家认可的品牌,可归纳为以下两点:琉璃工房把中国文化和中国人礼尚往来的这种礼仪组合起来,融合在品牌及宣传内。另一方面,它采用了中国喜欢的民间工艺作品,以琉璃的方式表达及展现出来,这正是琉璃工房品牌成功的原因。”
评审/汪大伟
上海大学美术学院副院长
“我认为琉璃工房成功地将传统产品重新包装推出市场,对他们来说,绝对不是一件容易的事情,因为推广现代化的产品远比传统产品来得容易,管理层巧妙地将旧酒注入新瓶,予人焕然一新的感觉。琉璃工房绝对是其它企业家值得借镜的成功例子。”
评审/钟瑞玲
新加坡叶壹堂集团编辑总监
未完待续
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